Slik har Erna Solberg profilert seg i valginnspurten

Erna Solberg står overfor et valg preget av svingninger i meningsmålingene. Den første augustmålingen til Verian/TV 2 viste at Høyre hadde størst framgang, men få dager senere viste Respons/VG den svakeste Høyre-målingen på 16 år. Flere målinger midt i måneden har i tillegg pekt mot rødgrønt flertall, blant annet dersom MDG passerer sperregrensen. Med under en måned igjen til valgdagen handler sluttspurten derfor om å mobilisere egne følgere og skape en ny opptur.

Selv om Solberg først og fremst kjemper for et regjeringsskifte, kjemper hun også om statsministerrollen. I statsministerduellene er Arbeiderpartiets Jonas Gahr Støre hovedmotstander, mens Frp-leder Sylvi Listhaug står som motspiller i partilederdebattene. Bilder og symboler på Facebook skal støtte begge sporene samtidig. 

Slik har Solberg profilert seg i august

I den første uken av august (1.–5. august) møter vi Solberg i korte møter, vennlig omgang med politiske motparter og i den første runden i debattstudio. Utsnittet er tett, kroppsspråket er åpent, og den visuelle linjen peker mot trygghet og erfaring. Det kan tyde på en normalisering av politikken etter sommeren og økt vekt på profilbygging. 

I den andre uken (6.–12. august) løfter Solberg fram skatt og økonomi i korte tekster og hverdagsnære scener som standbesøk og kaffebord, og hun bruker studioportretter og presseflater til å stramme inn autoritetsrammen. Kombinasjonen signaliserer at Solberg er likandes og styringsdyktig på én gang. I den andre uken av august benytter Solberg seg av visuell kommunikasjon som skal bidra til politisk posisjonering. 

Selv om Solberg først og fremst kjemper for et regjeringsskifte, kjemper hun også om statsministerrollen.

Roy Aulie Jacobsen
Stipendiat, Høyskolen Kristiania

I den tredje uken (13.–20. august) vises bilder fra Arendalsuka med kulisser med presse, debatt og havn, og store lagbilder med frivillige og unge aktivister tilfører energi. Skolestart-symbolikk, grafiske målingsbilder og deling av presseoppslag fungerer som tredjepartsbekreftelse. Budskapet er at kurven peker oppover, og at det lønner seg å bli med på bølgen. Til sammen handler det om fellesskap og skape momentum inn mot valget.

Gjennom disse tre ukene veksler Solberg mellom tre rolleuttrykk som bærer strategien: statsleder leverer autoritet i studio og formelle møter, den folkelige representanten gir nærhet, og partilederen viser organisasjonskraft og mobilisering i lagbilder og kampanjeflater. Når rollene endres i en spesifikk rekkefølge, fremstår det som en planlagt opptrapping mot valget.