Mener statsråden at reklame norske forbrukere møter på YouTube er egna til å skape kommersielt press eller i stor grad påvirke holdninger, oppførsel og verdier?

Formålet med reklame er å påvirke forbrukerne, og det er en kjensgjerning at reklame virker.

Digitale medier er effektive markedsføringskanaler for å nå forbrukerne. YouTube er en populær tjeneste, også blant barn og unge. Medietilsynets barn og medier-undersøkelse 2024 viser at YouTube er den tjenesten flest barn og unge bruker.

Undersøkelser viser at barn eksponeres for en stor mengde markedsføring i digitale kanaler generelt. Den store påvirkningskraften gjør at det er behov for strenge rammer for reklame. Jeg mener det er helt sentralt å redusere det kommersielle presset mot barn i disse kanalene. Før påske foreslo jeg strengere sanksjoner ved brudd på markedsføringslovens bestemmelse om god markedsføringsskikk overfor barn. Jeg mener det er viktig at det kan få økonomiske konsekvenser når næringsdrivende bryter reglene. Samtidig jobber jeg med ytterligere innstramminger for markedsføring overfor barn i sosiale medier og spill, som var på høring i vinter.

Det er nylig vedtatt endringer i kringkastingsloven som følge av nytt europeisk regelverk. Det nye europeiske regelverket omfatter videodelingsplattformtjenester som YouTube. Dette innebærer økt beskyttelse mot skadelig og ulovlig innhold i slike tjenester.

Samtidig er det viktig at barn lærer om hva reklame er, og hvordan den påvirker oss. Forbrukertilsynet tilbyr Reklameskolen, som er et opplæringsverktøy om blant annet virkemidler i reklame, sponsing og reklame i sosiale medier. Reklameskolen finnes i versjoner som er tilpasset både barneskolen, ungdomsskolen og videregående skole og er gratis tilgjengelig på reklameskolen.no.